В защиту мема про Шуфутинского и 3 сентября

Мнение редактора TJ с призывом относиться к шуткам про календарь чуть спокойнее — даже если они уже надоели. Потому что один раз в год можно.

Вы сами знаете, что происходит в этот день. И горят костры рябин, и как костры горят обещания, и в этот день я совсем один. За несколько лет песня Михаила Шуфутинского превратилась сначала в локальный мем, затем в довольно крупный мем, а в итоге — чуть ли не в полноценный праздник, от обсуждения которого не убежать и не спрятаться за mute-фильтрами.

Конечно, на фоне такой популярности с каждым годом всё чаще высказывается мнение, что мем про 3 сентября надоел и должен быть забыт. Всё больше людей раздражаются от одного упоминания песни, и с первых же строк про переворачивания календаря они готовы высказать тебе всё, что думают об этой шутке.

В 2020 году ситуация, наверное, достигла своего пика. Если год назад «ВКонтакте» раздавала тематические подарки с календарём, то теперь соцсеть объявила себя «территорией, свободной от шуток про 3 сентября» и стала предупреждать пользователей о мемах.

А незадолго от праздника рунета в СМИ появились новости о петиции о запрете песни «3 сентября». Правда, сложно понять, почему медиа вообще посчитали это чем-то значимым — мало того, что петиции не работают, так она ещё и набрала за неделю всего 160 подписей.

Нет, я прекрасно могу понять, за что часть пользователей критикует мем. Во-первых, ему уже много лет, когда как некоторые популярные мемы и недели не живут. Во-вторых, у шуток объективно закончился запас креатива: скорее всего, сегодня вы увидите примерно те же картинки, что и год-два-три назад. В-третьих, нельзя забывать про бренды, которые пытаются что-то придумать на 3 сентября, и лишь у немногих получается хорошо.

Что бы ни случилось, как бы ни раздражали шутки про костры рябин — уже 4 сентября этого не будет. Не возникнет ситуация из песни, где после каждого переворачивания календаря будет тот же день. Люди повеселятся и отложат шутки до следующего года.

Мне кажется, давно пора воспринимать 3 сентября не как мем, а, скорее, некую уникальную для рунета традицию. Соцсети фактически с нуля создали себе праздник, о котором знают все. Вам может не нравиться Новый год, но, скорее всего, вы не будете ходить и говорить всем вокруг, что про Новый год пора забыть и найти себе праздник поновее. Также и с 3 сентября: нет ничего плохого в том, чтобы не любить шутки, но можно просто дать другим людям повеселиться.

Если бы мем про 3 сентября обсуждался хотя бы неделю подряд — он бы уже давно умер. А вот как выглядят гугл-запросы «Шуфутинский» за последние пять лет: сами догадайтесь, на какой дате пик запросов.

Лично меня уже довольно давно не смешат шутки про 3 сентября, а от большинства активностей брендов вокруг этой даты закатываются глаза. Больше всего мне это напоминает 1 апреля: да, мы снова услышим шутки про белую спину, да, компании подготовили для нас сотни розыгрышей, из которых смешных — максимум десяток. Но один день в году можно. И про костры рябин шутить один день в году можно.

Ушёл переворачивать календарь.

Ведь было всё у нас всерьёз

Второго сентября

Евгений Кузьмин

TJ

#мемы #3сентября #мнения