В японском интернете стала популярна продукция брянского молочного комбината. Всё из-за дизайна упаковок с котами Статьи редакции
Недавний ребрендинг «Милграда» понравился японцам — они оценили «кавайность» и даже стали рисовать арты.
В начале августа Брянский молочный комбинат провёл ребрендинг торговой марки «Милград», под которой выпускалось молоко, кефир, ряженка и другие продукты. Новым дизайном занималось агентство Depot: оно решило «уйти в сторону доброты и милоты» и поместило на все упаковки нарисованного синего кота, который стал амбассадором бренда.
Иллюстрация сделана так, что домашнее животное будто «переходит» из одной упаковки в другую — из нескольких пачек молока можно, например, составить кота, который играет с верёвочкой. Автором концепции выступила арт-директор Depot Вера Зверева — она вдохновлялась своей кошкой Брунгильдой.
Результат ребрендинга опубликовали в соцсетях, на сайте агентства и в личном Behance Зверевой. Спустя три недели дизайн неожиданно стал популярен в японской части Твиттера: появились десятки популярных постов от пользователей, которые хвалили новый внешний вид пачек молока и называли кота «кавайным».
На это обратил внимание твиттер-аккаунт «Японское обозрение».
https://www.depotwpf.ru/portfolio/milgrad/ https://t.co/67BVJ1d9Wj
https://www.behance.net/gallery/101926519/DEPOT-Milgrad
Зверева в разговоре с TJ отметила, что «очень явно» заметила внимание к своей работе от японоязычных пользователей: «Они активно лайкают, добавляются в друзья».
Я заметила нарастающую активность [от японских пользователей] около двух дней назад, а сегодня мне написал журналист из Японии с просьбой дать интервью. До этого была просьба разрешить публикацию в книге, посвящённой дизайну.
Ещё прислали ссылку на твит, который стал вирусным. Думаю, он и дал толчок к распространению проекта по сети. Сейчас мы наблюдаем огромный трафик на сайте Depot branding agency именно из твиттера.
В Твиттере появился даже арт с продукцией «Милграда».
Популярные посты с признанием дизайна появляются и на других языках.
source: https://www.behance.net/gallery/101926519/DEPOT-Milgrad https://t.co/Zr2RzmApl1
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Похоже не на кота, а на ноги присевшего посрать чувака, но забывшего снять джинсы
ВАУ КАКОЙ ТЫ ВНИМАТЕЛЬНЫЙ! Мы и не заметили!
у Mash лого сделан тоже с расчетом на это
Текст конечно должен быть моноширинным Times New Roman, не иначе.
Ого, тоже теперь вижу. Классная идея. ;)
Без вибрисс нещитово
Комментарий недоступен
Делай хорошо - и к тебе потянутся японцы
Комментарий недоступен
Вот что бывает, когда заказываешь дизайн у профессионалов а не у бездаря Лебедева.
Худший дизайн РФ просто, главная проблема отечественной культуры https://www.artlebedev.ru/food/packaging/
А чего тебе не нравится то
Ну да, ну да, просто пизданул в воздух на хайпе хейта Лебедева.
чёта менеджеры недоработали, как так получилось что хороший дизайн дошел до релиза
Манагеры заболели ковидом
МИЛФГРАД
Что-то из Ведьмака
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Все привыкли, что раз молоко - должно быть село и ферма, вот это всё. Корову ещё можно нарисовать.
Поэтому действительно удивительно, что одобрили что-то вообще без деревень и коров.
Упаковка прекрасная, конечно
Но брянское молоко я б не рискнул покупать...
Комментарий недоступен
кринжовая картинка
В дизайне молока уже не первый раз успех. 5 лет назад русская студия Ermolaev Bureau сделала дизайн молочки и получила кучу зарубежных наград включая несколько на European Design Awards в 15 году. Их даже там обьявили агентством года.
Выглядит до сих пор охуительно!
Ну хз, сабж поприкольнее будет, особенно вместе связь со старым неймингом - красота.
Это Братья Чебурашкины? У них похожий дизайн
Прикольный был бренд ВЫСОКО, они взяли Гран-при на европейском конкурсе
Почему в моем магазине не продают такое молоко а?
Как по мне, дизайн ужасно скучный. Не купил бы.
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Вряд ли милгарду нужна реклама в Японии
Комментарий недоступен
да еб вашу простое русское МИЛЫЕ есть, "кавайные" это не термин, не прилагательное, это даже не слово, зачем язык уродовать
каваии – мило
переведите еще потом "одни действительно кьютные"
Мы нашли ту самую бомблящую училку русского языка. Это ты.
Беспонтовый бомбёж. Выбранное Вами «термин» по этимологии тоже нихуя не «русское» слово. «Кавай» используется субкультурами, узконаправленными группами, для любого языка это нормально. Это очень стихийное действие: слова как приходят в язык, так и могут покинуть его и не всегда всему есть объяснение или повод для истерики. Русский язык только за сто лет поменялся как ого-го, и никакие фанатики надуманной языковой чистоты не остановят пополнение словаря.
Всё это нужно проще переживать. Язык для человека, а не наоборот.
Яменасай.
Эмейзинг что ты так агришься
там написано катаканой, то есть, в данном случае, стилизация или имитация речи иностранца.
звОнит
Если не отрезать уголочек от пачки молока, есть вероятность что холодильник будет помечен изнутри
Слишком тонко)
Тонко. Недооценено.
Комментарий недоступен
Ты чо, ваще? В кофе, в кашу, в хлопья, холодненькое стаканами хлебать. Да молоко важнейший продукт в холодильнике!
Если нет непереносимости лактозы, то почему бы и не пить?
а что по-твоему надо пить?
Я минимум литр молока в день уже много лет выпиваю.
Комментарий норм, но зачем жить в 2020?
Также Брянское молоко:
чем-то даже лучше всякой мегабрендированной шняги.
Самая нужная информация сразу перед глазами — что за продукт, чей и какая жирность
Комментарий недоступен
хочу милфград
МОЙ!!! МОЙ ГОРОД!!! АХАХАХА НАКАНЕЦТА
Самое любопытное, что идея не нова. Нашёл на просторах интернета вот такой дизайн молочных продуктов, судя по языку это литовский
Тут кот всратый абсолютно. И просто одной колбасой неинтересной
Почему никто не вспомнил?
Уайт Хорс все стараются забыть как страшный сон
Да идея не нова, есть и коровы такие, и фермы такие и куча всего..чего мы не замечаем и привыкли, тут же глаз цепляется именно за СИНЕГО кота.
Ну классно же) хотя я например в Москве эту марку не встречала
Возить скоропорт в Мск из Брянска? Нунахуй.
Молочная продукция Милград уже есть в Москве. В Ашане, в Виктории, в сети Фреш-маркетов Да, масло с котиками есть в Перекрестках.
Жил в Брянске до 2007-го года. У нас в области был довольно известный бренд. Но в Москве действительно их не встречал
Возможно теперь и до других производителей станет доходить, что надо нанимать нормальных дизайнеров, а не "сына двоюродной сестры", который всегда сделает хуёво.
Хочу поделится не такой милой, но просто вкусовым открытием года. Просто нежнейшая текстура, после которой обычной йогурт есть невозможно. И горшок ещё, правда применения не нашёл ему.
Термовсратный, так прочиталось
Замечательно.
Если б синяя краска тускнела со временем и кот исчезал к моменту истечения срока годности молока. Или хотя бы реагировала на температуру и меняла насыщенность цвета.
Дизайн и правда классный очень. И полезно знать на случай, если ца - Япония
Комментарий недоступен
Уважаемый автор. Бренд уже месяца два как стоит на полках Ашана и других магазинов
И что?
Дизайн крутой, а вот над рендерами стоило поработать.
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Кстати напоминаю, что идея такого поворотного дизайна коробки уже была у Rich. Без котиков, так что не мимими, но всё же.
коты продают, теомизму тоже нужен свой теокотик
Они делают хорошее молоко, если что. Я обычно его беру
Да кто такой этот ваш ЯПОНСКИЙ ИНТЕРНЕТ?!!
Для иностранцев там все в пикселях
Если они теперь не выйдут на японский и корейский рынок, то просто очень по русски просрут все.
Какой же ты бред написал
У азиатов же повальная непереносимость лактозы, нафига туда с молочкой лезть?
Зачем выходить на рынок, чтобы возить молоко из Брянска в Японию?)))
Проще продать местным права на торговую марку на территории их страны)
Главное запилить арт с росгвардейцем
Комментарий недоступен
Шикарный дизайн. Пойду, молока что ли попью.
Какая прелесть!)
Если увижу в Спб - куплю 😁
Милота 😍😍😍
А фотка Брунгильды где?
Это реально охуенный маркетинг