В погоне за рейтингами: сколько тратят вузы Томска на свой имидж

Томск называют студенческой столицей. Здесь находятся 6 государственных университетов, которые фактически не конкурируют друг с другом.

С 2011 года томские вузы взаимодействуют друг с другом через АНО «Томский консорциум научно-образовательных и научных организаций». С 2013 года это взаимодействие осуществляется на официальном уровне.

С 2019 года в Томске запущен проект «Большой университет». В него входят все государственные вузы города. Интеграция необходима для победы в конкурсе Минобрнауки РФ на создание одного из 15 научно-образовательных центров мирового уровня. Общий бюджет томского «Большого университета» составил 500 миллионов долларов США.

Два университета Томска, ТГУ и ТПУ, участвуют в программе повышения мировой конкурентоспособности «5-100». Программа направлена на вхождение не менее пяти университетов РФ в сотню лучших вузов мира. В 2020 году в рамках данного проекта ТГУ получил 875 миллионов, а ТПУ – 437 миллионов рублей. В рейтинге QS (Quacquarelli Symonds) 2020 года ТГУ занимает 250 место, ТПУ – 401 место. Среди вузов РФ ТГУ занимает 4 место, ТПУ – 15.

Рейтинги – значимая вещь для томских университетов. О них постоянно упоминают в рекламах, на имиджевых мероприятиях и в постах официальных групп.

Я решил выяснить сколько денег тратят университеты Томска на рекламу. Для этого я изучил несколько тысяч лотов в Единой информационной системе в сфере закупок РФ. Здесь я публикую результаты своего исследования, а в конце материала предоставлен фактчек: рабочие файлы, по которым я провёл работу.

ТГУ – абсолютный лидер по затратам на рекламу. За последние 3 года университет потратил на имидж более 94 млн рублей.

Основная сумма приходится на 2018 год.

Ежегодно, кроме 2018 и 2020 года, объём непрямой рекламы сильно превышает объём прямой. В 2018 году он составил 43,2%, а объём прямой – 46,1%. В 2020 году, согласно информации до конца июля, показатели поделились пополам.

Непрямая реклама – это материалы в СМИ: интернет-издания, бумажные газеты и журналы, телевидение и радио. В среднем ТГУ тратит больше всего денег именно на материалы в интернет СМИ. Это связано с тем, что объём положительного упоминания в СМИ учитывается при составлении рейтингов.

Основные информационные партнёры ТГУ – «Интерфакс-Сибирь», ООО «Томский медиа-центр» (учредитель агентства «РИА Томск»), «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания» («Россия 1», «Россия 24», «Радио России»), телеканал «Томское время» и ООО «Рекламная группа "Призма"» (через них ТГУ одним лотом покупает материалы в изданиях, которые не являются государственными исполнителями: «Томский Обзор», «В Томске», «Томские новости», «Аргументы и факты Томск», радиостанция «Радио Сибирь»).

Также ТГУ не скупится на сувенирную продукцию. Ежегодно тратят более 3 миллионов рублей. В 2020 году пандемия внесла коррективы, сувениры оказались ни к чему, их покупать не стали.

Любопытные наблюдения:

• В 2015 году ТГУ обновил логотип. На его создание и продвижение потратили 466 000 рублей. Полное название лота: «Оказание услуг по разработке креативных концепций продвижения ТГУ, включающие разработку логотипа и иных элементов фирменного стиля и средств индивидуализации, подготовку рекомендаций и предложений по оригинал-макетам носителей рекламной информации».
• Также в этом же году ТГУ купил базу журналистов Европы и США для продвижения информационного проекта «Cool University 2015». Полная стоимость лота, в который помимо базы входило распространение 12 пресс-релизов, 5 номеров издания «Проект Альма Матер» и разработка сайтов, составила 1 920 000 рублей.
• В 2017 году ТГУ потратил 825 000 рублей на лот с названием «Выполнение работ по комплексу аналитических решений, нацеленных на усиление позиций ТГУ в глобальных рейтингах университетов».
• ТГУ – единственный университет Томска, который распространял рекламу на территории аэропорта. Такие лоты были в 2017 и 2018 годах. В обоих годах стоимость составила 420 000 рублей.

ТУСУР ежегодно тратит на свою рекламу более 3 миллионов рублей. Самая большая сумма, по имеющимся данным, была в 2019 году – 9 650 050 рублей.

В отличие от Томского государственного университета, ТУСУР практически не пользуется услугами информационных партнёров. Но из-за этого высока доля трат на сувениры и прочее, от чего вполне можно было бы и отказаться.

В среднем наибольшие траты вуза уходят на таргет-рекламу.

Материалы в интернет СМИ ТУСУР, согласно данным за 3 года, начал покупать только в 2019 и 2020 году. В 2019 году вуз купил 19 материалов в издании «РИА Томск» за 114 000 рублей. В 2020 году – 20 новостей и 1 интервью в «ТАСС» (общая сумма – 690 800 рублей), 13 материалов в «Интерфакс-Сибирь» (278 400 рублей) и 32 материала в «РИА Томск» (288 000 рублей).

ТУСУР не отказался от покупки сувенирной продукции в 2020 году.

Любопытные наблюдения:

• В 2020 году ТУСУР потратил 490 000 рублей на создание и ведение официальных аккаунтов ректора университета Виктора Рулевского в социальных сетях Instagram и Facebook.
• ТУСУР – единственный вуз, который не покупает материалы об университете в TV и радио.

Ситуация с тратами ТПУ практически не отличается от ТГУ. Если бы вуз не уменьшил расходы в 2017 году, их сумма за последние 3 года, вероятнее всего, была бы примерно одинаковой.

ТПУ так же как и ТГУ тратит деньги преимущественно на интернет СМИ. Основные информационные партнёры — ООО «Томский медиа-центр» («РИА Томск»), «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания» («Россия 1», «Россия 24», «Радио России»), «ТАСС», журналы «В мире науки» и «Эксперт».

В 2019 году ТПУ не покупал непрямую рекламу. Вероятно, это связано с тем, что в 2018 году они уже потратили много: 4 542 502,98 рублей на 296 материалов одним лотом.

В 2016 году сувенирная продукция составила большую часть траты ТПУ. Вероятно, университет таким образом планировал закупиться на несколько лет вперёд. В 2020 году в связи с пандемией вуз не покупал сувениры.

Любопытные наблюдения:

• В 2015 году ТПУ потратил 1 390 000 рублей на разработку web-платформы «Join TPU» и проведение одноимённой игры для школьников.
• Схожая закупка была в 2016 году: 1 500 000 рублей на «Оказание услуг по разработке и проведению открытой онлайн-игры для абитуриентов ТПУ».
• В 2018 году ТПУ заплатил 950 000 рублей ЧОУ ДПО «Стратегия» за агитацию на поступление к ним в 82 школах Кемеровской области и организацию двух поездок в вуз в количестве 70 человек.
• В 2020 году ТПУ потратил 600 000 рублей за изготовление и поставку 1500 информационных табличек, которые отчасти созданы для рекламы.

Максимальная трата ТГПУ — 3 миллиона за год.

В 2017 году основным ориентиром ТГПУ были материалы в СМИ.

Главные информационные партнёры ТГПУ — «Томское время» и ВГТРК. Также вуз покупает рекламу на телеканалах СТС, ТНТ и РЕН ТВ.

ТГПУ практически не изготавливает сувениры. В 2018 году вуз купил 400 крафт-пакетов за 15 932 рублей. В 2019 году общая сумма на сувениры составила 72 716,80 рублей — это набор стоимостью 42 266,80 рублей и 1500 полиэтиленовых пакетов (3 одинаковых лота: №31907774464, №31907845854 и №31907890580).

• В 2020 году у ТГПУ есть только один лот, связанный с рекламой: 415 850 рублей на таргет-рекламу в ресурсах VK, Instagram и ПоступиОнлайн.

Среди вузов Томска меньше всего, по имеющимся данным, тратит ТГАСУ. Самая большая сумма за последние 5 лет была в 2019 году — 1 714 806 рублей.

До 2020 года основные траты вуза были непрямые. Пандемия исправила ситуацию.

Основные информационные партнёры ТГАСУ — «Томское время», «Радио Сибирь» и «Интерфакс-Сибирь». Вуз больше предпочитает телевидение и радио.

За последние 5 лет ТГАСУ покупал сувениры только один раз — в 2016 году на сумму 160 333,33 рублей.

Любопытные наблюдения:

• В 2017, 2019 и 2020 годах ТГАСУ заплатили ЧОУ ДПО «Стратегия» за оказание услуг по агитации и организации приема документов для поступления в ТГАСУ в Кемеровской области. В 2017 году было организовано 10 встреч с потенциальными абитуриентами за 154 000 рублей. В 2019 году в вуз пригласили 12 человек одним лотом и 21 человек вторым лотом (общая сумма — 258 000 рублей). В 2020 году приглашено 12 человек за 144 000 рублей.
• В 2019 году ТГАСУ пригласил 15 человек из Узбекистан через НОУ «ROSOBRAZOVANIE» за 152 000 рублей.
• Среди лотов ТГАСУ не найдено покупки на распространение рекламы в интернет-издании «Томский Обзор», хотя в 2019 году летом там стоял баннер рекламной кампании «Сын маминой подруги учится в ТГАСУ». Возможно, эту закупку осуществили через стороннюю организацию.

Информации об имиджевых тратах СибГМУ на портале государственных закупок не найдено. Полное наименование вуза в единой информационной системе: «Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Сибирский государственный медицинский университет" министерства здравоохранения Российской Федерации». Вероятно, тот факт, что вуз относится к Минздраву, позволяет ему осуществлять закупки, не связанные с лекарствами, без использования государственного портала. Поэтому информации о рекламе и нет.

Елизаров Максим.