Пиво, которое оскорбляет

Несколько коротких историй о том, как современным пивоварам приходилось оправдываться и извиняться за, казалось бы, совершенно невинные названия своего пива.

Для тех, кто предпочитает смотреть, а не читать, я подготовил видеоверсию:

Ну а для любителей текста и картинок — классический формат:

Пока мы с вами отдыхали на первых августовских выходных, одна канадская пивоварня вляпалась в столь же забавную, сколь и неприятную историю. Два года назад ребята из Hell’s Basement Brewery выпустили пиво и дали ему название Huruhuru, что в переводе с языка народа маори (коренного населения Новой Зеландии) означает «перо». И все было хорошо ровно до тех пор, пока о пиве не узнал один новозеландский журналист, как раз таки маори, и не объяснил в своем посте на Facebook, что словом huruhuru называют не только перья, но и лобковые волосы. Да, два года никто не замечал, а тут — здрасьте.

Оконфузившись, основатель пивоварни тут же выступил с заявлением, мол, мы никого обидеть не хотели, извинился перед всеми маори разом, пообещал переименовать сорт и заверил всех в том, что в следующий раз он будет обращаться к консультантам, а не к словарям.

В связи с этим курьезным случаем я вспомнил еще несколько нелепых историй, когда пивоварням приходилось извиняться за якобы оскорбительный нейминг своего пива.

Одна из самых свежих подобных историй произошла буквально месяц назад, причем тоже в Канаде. Пивоварня Common Crown Brewing из Калгари выпустила пиво под названием Karen Cherry Sour с изображением белой девушки в короне. Казалось бы, что тут может пойти не так? Но дело в том, что Karen усилиями пользователей соцсетей стало своего рода нарицательным именем, которым обозначают типичную белую привилегированную женщину — собственно именно этот феномен и решили обыграть пивовары в названии сорта и маркетинговых материалах. Разумеется, реакция активистов движения Black Lives Matter не заставила себя ждать: производителей пива тут же обвинили в попытке заработать на расистском образе, а заодно и в отсутствии упоминания BLM. Пивоварне, в свою очередь, пришлось извиняться, снимать пиво с продажи и выпускать с новой этикеткой — уже без слова Karen в названии.

Месяцем ранее в неприятную ситуацию попала пивоварня из британского Шеффилда — Neepsend Brew, но уже не на расистской, а на религиозной почве. Выпущенное ими пиво Hanuman Beer оскорбило индуистов. В частности, с претензиями выступил руководитель крупного индуистского сообщества: по его мнению, имя одного из самых чтимых в индуизме божеств не может применяться в меркантильных целях, а отсылка к нему в названии алкогольного напитка является проявлением неуважения к чужой религии. Пивоварня принесла извинения и убрала упоминание сорта со своего сайта. Интересно, что у пива даже не было этикетки: банки с напитком снабжались простым стикером с названием сорта и технической информацией, а разливная версия обозначалась стандартной фирменной плашкой пивоварни, на которой фигурировали лишь название сорта, его крепость и стиль.

В августе прошлого года под раздачу попали ребята из американской пивоварни Manhattan Project Beer, названной в честь «Проекта Манхэттен» — программы США по разработке ядерного оружия. За все время существования компания выпустила несколько сортов, каждый из которых носил тематическое «ядерное» название: Half-Life, Hoppenheimer, Plutonium-239 и другие. Однако проблемы появились только после выхода сорта Bikini Atoll. Общественность посчитала, что пиву, чье имя отсылает к названию использованных для ядерных испытаний и ныне безжизненных островов, не место в этом мире. Саму пивоварню жители Маршаловых Островов (уровень онкологической заболеваемости там один из самых высоких в мире) обвинили в неуважении к жертвам испытаний, в насмешке над трагедией и попытках эксплуатировать ее в коммерческих целях. Та, в свою очередь, ограничилась единственным заявлением: в нем выбор названия был объяснен исключительно желанием подтолкнуть потребителя к осознанию последствий ядерных исследований США. Заднюю, кстати, пивовары так и не дали: пиво с продажи не сняли и даже не переименовали.

Серьезные проблемы из-за названия пива были у еще одной американской пивоварни — Mob Craft Brewery. Все началось с невинного конкурса, в рамках которого участники предлагали имя и концепцию для нового сорта. Победителем стал автор названия Date Grape — эля, сваренного с финиками (date по-английски) и виноградом (grape). Как вы думаете, что произошло дальше? Пивоварню тут же обвинили в пропаганде изнасилований! Дело в том, что название сорта звучит как словосочетание date rape, что переводится как «изнасилование на свидании». Несмотря на абсурдность ситуации, попытка натянуть сову на глобус у устроивших скандал интернет-пользователей все же увенчалась успехом. В результате пивовары извинились и объявили о передаче части доходов в пользу одного из местных центров помощи жертвам насилия.

Свою порцию ненависти отхватили практически на ровном месте и австралийцы. Пиво Famine and The Crown («Голод и Корона») было совместно выпущено австралийскими пивоварнями Willie The Boatman и Shark Island специально ко Дню Святого Патрика. Дать напитку такое название решил один из пивоваров, впечатлившийся текстом классической ирландской песни Fields Of Athenry («Поля Атенрая») и не желавший именовать новый сорт совсем уж банальным образом. В песне рассказывается о мужчине, который вопреки голоду и Короне (то есть ненавистным британским колонизаторам) был вынужден воровать кукурузу во время голода, чтобы прокормить семью, за что был арестован и отправлен в Австралию. Самим ирландцам, для которых Великий ирландский голод является одной из самых больных тем, решение пивоваров категорически не понравилось. Пиво было названо отвратительным и оскорбительным, а самих пивоваров ирландцы обвинили в попытке заработать на чужом великом горе. Тот факт, что пива было сварено буквально на несколько бочонков, никого не волновало: производителям пришлось отказаться от названия и сопровождавшей его иллюстрации.

Не обошлось без скандала вокруг названия пива и в России. Известная питерская пивоварня «Бакунин» столкнулась с претензией к названию одного из самых популярных своих сортов: элю «Рука Бога». Это пиво выпускается пивоварней с 2014 года, с тех пор дважды сменило дизайн этикетки и за все это время ни разу никого не смогло оскорбить. Но вот через 6 лет после своего появления именование сорта, появившееся как отсылка к знаменитой футбольной истории (про Марадону, забившего гол рукой на ЧМ в 1986 году), вдруг что-то там расщекотало у сотрудников регулирующих органов. На что те немедленно возбудились, посчитав название оскорбляющим чувства верующих. Результатом возбуждения стало переименование пива: сперва бакунинцы хотели сменить название на «Рука Йога», но в итоге выбрали вариант «Рука Б*га». Именно под ним пиво и продается в настоящее время. Извиняться, к слову, представителем пивоварни ни перед кем не пришлось: реальных оскорбленных в этой истории, несмотря на претензии чиновников, не оказалось.

Если так пойдет и дальше, то недалек будет тот день, когда пивовары откажутся от привычных названий для пива и перейдут на цифровой нейминг. В том смысле, что пиво «Жигули» переименуют в «2101», а Delirium Tremens — в «03». И только сотрудники «Балтики» будут смотреть на это все с легкой улыбкой и довольным выражением лица. До тех пор, пока к ним всем не придут оскорбленные математики и нумерологи.

Пейте хорошее пиво, даже если у него плохое название.

И да, я пишу о пиве не только на TJ, но и в телеграм-канале «Просто Про Пиво». Присоединяйтесь, мне будет приятно.