«Хотите, как в Америке?» Россия — о Black Lives Matter и протестах в США

Как российское общество среагировало на происходящее в штатах? Как обстоят дела в России с проявлениями расизма и полицейского произвола? Какие события в контексте протестов в США стали наиболее резонансными в России?

Шмаков.Медиа ищет ответы на вопросы через анализ социальных сетей и онлайн-СМИ.

Прошло чуть больше месяца с тех пор, как в 25 мая в Миннеаполисе афроамериканец Джордж Флойд погиб в ходе задержания полицией.

За дальнейшими событиями — включая акции протеста и солидарности в США и по всему миру, флешмобы в соцсетях и реакции известных брендов — неотрывно следила вся Россия. Тема протестов в Соединенных Штатах очень быстро оказалась в лидерах российской новостной повестки.

Почему же россиян так взволновали американские протесты? Кто-то объясняет это перефразированным посылом «Хотите, как в Америке?», транслируемым нашими СМИ. Кто-то — возможностью иносказательно обсудить отечественные проблемы.

В любом случае, события в США имели действительно большой резонанс. Чтобы понять масштаб, достаточно такого простого факта: в США уже через 3 дня после инцидента с Флойдом посты в социальных сетях на тему протестов обогнали по показателю социальных взаимодействий тему коронавируса.

И это несмотря на то, что пандемия в США и не думала стихать, хотя динамика показывала некоторое снижение новых случаев. Как оказалось, это было кратковременное затишье перед второй волной, которая теперь бьет новые рекорды по числу зараженных в день. На графиках — число новых случаев COVID-19 в США с 9 марта по 30 июня 2020 г.

Единого мнения насчет того, есть ли прямая связь между протестами и новой вспышкой коронавируса, пока нет. The Economist, например, пришли к выводу, что манифестации BLM не привели к массовому распространению COVID-19, потому что американцы ещё сильнее самоизолировались во время беспорядков.

Мы тоже решили сравнить тему американских протестов с коронавирусом — правда, в русскоязычных медиа.

Как видно на графике, в России коронавирус все же не отдал первенство по упоминаемости, однако 2 июня (в день Blackout Tuesday, о котором пойдет речь позже) разрыв был минимальный: 420 тыс. упоминаний BLM против 570 тыс. упоминаний COVID-19.

Довольно внушительный показатель, учитывая абсолютное доминирование COVID-19 в новостной повестке. На том же графике, но в масштабе всей ковидной темы, видно, насколько недостижим уровень обсуждаемости коронавируса в марте-апреле 2020.

Вряд ли какое-то еще событие в ближайшее время побьет пандемию COVID-19 по упоминаемости в СМИ и социальных медиа (из относительно недавних событий сравнить резонанс можно, пожалуй, только с Украиной и Крымом).

25 мая: в Миннеаполисе, США афроамериканец Джордж Флойд погибает в ходе задержания полицией. В сеть попадает видео инцидента: полицейский Дерек Шовин продолжает сдавливать шею Флойда коленом, несмотря на просьбы о помощи: «Пожалуйста, я не могу дышать». После этого Флойд потерял сознание, а позднее скончался в больнице.

26 мая: Начало стихийных акций протеста. Сотни людей прошли маршем до Третьего участка (места работы Шовина). Первые столкновения протестующих с полицией.

27 мая: Протесты достигают национального масштаба. Акции в Миннеаполисе переросли в массовые беспорядки, сопровождаемые поджогами и мародерством.

28 мая: Погромы и грабежи по всей стране. Национальная гвардия вошла в десяток крупных городов для поддержания порядка на улицах.

29 мая: Дерек Шовин арестован по обвинению в убийстве третьей степени и причинению смерти по неосторожности второй степени — относительно легкая статья в уголовном праве США. Погромы усилились. Твит Дональда Трампа: «Мародерство будет встречено пулями».

30 мая: Становится понятно, что мирные протесты идут сами по себе, отдельно от грабежей. У американских посольств в Европе проходят демонстрации солидарности с Джорджем Флойдом.

31 мая: В результате беспорядков убиты минумум шесть человек. В Миннеаполисе грузовик въехал в толпу протестующих (никто не пострадал). Грабежи все чаще не связаны с протестными настроениями Трамп проводит часть вечера в бункере.

1 июня: Экспертиза показывает, что Флойд умер от «удушения, вызванного продолжительным давлением на шею». Трамп пригрозил, что введет войска. В большинстве городов введен жесткий коммендантский час.

2 июня: В социальных сетях запущена мировая акция солидарности Blackout Tuesday.

3 июня: Во время беспорядков в стране убито не менее 11 человек, включая несколько сотрудников правоохранительных органов. Протестные настроения уменьшаются, насилие и мародёрство начали идти на спад. Однако запущенная в Штатах волна перекинулась на Европу — во Франции прошли 20-тысячные демонстрации BLM.

4 июня: Всего пострадали 114 сотрудников полиции. Зафиксировано 279 нападений и 45 случаев арестов журналистов.

5 июня: прошла панихида память о Джордже Флойде.

6 июня: в Вашингтоне прошла крупнейшая протестная акция за последние 12 лет. К протестующим присоединились феминистки, трансгендеры и противники абортов.

7 июня: протесты и беспорядки охватили более чем 500 городов США.

8 июня: В Сиэтле часть города провозглашена «Автономной зоной Капитолийского холма» («Capitol Hill Autonomous Zone», «CHAZ»).

9 июня: в Ричмонде активисты сбросили с постамента и утопили в озере памятник Христофору Колумбу.

13 июня: Новая волна протестов после гибели афроамериканца Рейшарда Брукса при задержании. Митинг разогнали с применением светошумовых гранат. Протесты охватили более 2000 городов США.

16 июня: Полицейские массово уходит из структур, берут больничные и отгулы, чтобы не выходить на работу.

20 июня: Перестрелка в автономной зоне Сиэтла. Один человек погиб и один ранен.

21 июня: Убийство полицией латиноамериканца Андреса Гуардадо и новые протесты.

1 июля: полицейские силовой операции вернули контроль над территорией CHAZ и ликвидировали автономную зону.

На фоне событий в США социальных сетях были запущены хештеги, флешмобы и акции против расовой дискриминации и полицейского насилия, к которым присоединились знаменитости и известные компании.

Наиболее массовой акцией в рамках движения #BLM оказался так называемый «Черный вторник» (Blackout Tuesday), суть которого — разместить черный квадрат в ленте вместо обычного поста, чтобы привлечь внимание к проблеме расовой дискриминации и не отвлекать пользователей другим контентом. В акции, помимо обычных пользователей, приняли участие бренды, политики, музыканты, актёры, общественные деятели и спортсмены.

По данным Tjournal, 2 июня насчитывалось более миллиона публикаций с подобным контентом и хештегом.

26 июня в одном Instagram суммарно набирается более 24 млн публикаций с тегом #blackouttuesday . Хотя судя по содержанию постов, тег все чаще ставят к нерелевантным публикациям — просто чтобы собрать больше показов по тегам.

В русскоязычных медиа 2 июня было опубликовано около 135 000 подобных сообщений, а суммарно за пять дней акции (1 июня — 5 июня) набралось более 177 000 упоминаний.

Несмотря на понятную концепцию, эффективность этой акции вызвала много вопросов: из-за того, что алгоритмы соцсетей выводили в «топ» публикации крупных брендов и блогеров, ленты пользователей буквально забивались черными квадратами, которые вместо того, чтобы «дать слово более важным сейчас голосам», становились «глушилкой» этих голосов.

В итоге некоторые блогеры удалили черные квадраты и призвали других поступить так же.

Кстати, про Instagram. 16 июня глава соцсети Адам Моссери выпустил программный билль на тему #blacklivesmatter , в котором заявил, что теперь Instagram станет отдавать больше приоритета темнокожим и представителям других меньшинств при получении синей галочки. А еще признал, что посты уязвимых социальных групп из-за алгоритма нейросети получали меньший охват, чем посты «белых и привилегированных» пользователей.

На фоне протестов Black Lives Matter язык захлестнула новая волна чистки от расистских (и потенциально расистких) терминов. Производители эскимо в США меняют название, чтобы не обижать эскимосов, в тему BLM адаптируют языки программирования (Go решили очистить документацию и исходные тексты от потенциально оскорбительных терминов whitelist/blacklist и master/slave) и коды браузеров (Google Chrome и Chromium переименовывают в коде браузера термины blacklist и whitelist на нейтральные названия).

Как мы видим, в США к вопросу политкорректности в отношении расы, особенно негроидной, относятся очень серьезно. За употребление "n-word" (того самого nigger) люди порой лишаются работы и попадают под суд.

А что в России? Мы решили посмотреть, как в социальных сетях и онлайн-СМИ чаще всего называют чернокожих людей — и как тема протестов в США сказалась на статистике.

Первое место в топе российских антропонимов занимает слово «негр». Понятно, что исторический контекст у нас другой, да и слово это в русском языке не несет особой негативной коннотации. Но тот факт, что абсолютно табуированное в СМИ слово в совокупности с обыденной речью берет на себя от 40 до 50% упоминаний, весьма занимательный.

После начала протестов в США слово «негр» стали упоминать в 4 раза чаще, но куда значительнее выросли слова «чернокожий» (в 7 раз) и «афроамериканец» — аж в 18 раз. При этом самое популярное слово просело в объеме на 18% . Тренд можно объяснить большой активностью СМИ (хотя, возможно, и некоторые люди стали серьезнее относиться к политкорректности своей речи).

Это если говорить о политкорректных и относительно нейтральных словах. Что касается грубых слов по теме (которых в великом и могучем огромное множество), американское «ниггер» и разные его вариации уверенно лидируют над исконно русскими антропонимами. Тут, несомненно, свою роль сыграла рэп-культура, в которой n-word — почти что обязательный элемент.

Кстати, есть еще слово «уголек», которым также называют чернокожих — казалось, в таком значении оно почти вышло из употребления. Но на фоне американских событий все последние сообщения по запросу «уголек» относятся к афроамериканцам (с учетом минус-слов про шашлыки, дачу и трек Lx24).

Громкие события часто приносят в язык новые слова (взять, например, коронавирусный новояз вроде перчаточно-масочного режима). Вот и протесты в США обогатили российскую копилку заимствований: слова «лутинг» и «лутеры», а вместе с ними и «лут» из сферы компьютерных игр и обыска заброшек как хобби стали еще одним словом-маркером 2020 года.

Что же такое «лутинг»?

Лутер — от английского looter («грабитель»), looting («грабеж, погром»).

В английском looting («лутинг») означает хищение на поле боя, то есть военное преступление, русскоязычный синоним которому — «мародерство». Однако looting чаще связан не с войной, а с воровством на фоне беспорядков, поджогов и техногенных катастроф. Некоторые штаты, например Калифорния, Иллинойс и Северная Каролина рассматривают лутинг как отдельный вид уголовного преступления.

Как известно, беспорядки в США сопровождались лутингом во многих штатах и городах, в связи с чем слово часто мелькало в новостных материалах. Подогрел интерес к слову и Трамп, написав в своем твиттере «when the looting starts, the shooting starts» — то есть, в грабителей магазинов неизбежно будет стрелять полиция.

Насколько слово «лутинг» укоренилось в русском языке?

На графике видно, что в сравнении со своими привычными синонимами (грабеж и мародерство) у «лутинга» показатели не сильно впечатляющие. Все-таки, слово новое и не всем знакомое. Однако после спада первого ажиотажа упоминания все еще продолжаются — а значит, и слово живо.

Так что мародеров в русском языке по-прежнему называют мародерами.

Хроника событий в России:

• 31 мая — Владимир Таушанков убит в Екатеринбурге сотрудниками Росгвардии за кражу рулона обоев
• 7-8 июня — скандал вокруг чернокожей девушки-блогера из Санкт-Петербурга Марии Магдалены Тункары
  
• 9 июня — Водитель Яндекс.Такси в Брянске отказался везти чернокожего студента.
  

В Брянске 9 июня водитель «Яндекс.Такси» отказался везти студента из Африки. На вопрос «вы расист?» водитель напрямую ответил: «Да».

Таксиста немедленно уволили, зато в Твиттере начал вируситься хештег #ЯндексКуколд — якобы компания прогибается под американскую толерантность, да еще и увольняет сотрудника в разгар эпидемии.

Чтобы посмотреть, насколько сильным оказался тег (под которым, как видим, были не только обвинения, но и защита «Яндекса»), мы сравнили его с #blacklivesmatter в русскоязычных медиа.

Можно ли по этой статистике сделать окончательный вывод о том, насколько остро стоит в России проблема расизма? Пожалуй, нет. Говорит ли водитель всерьез, или же просто пытается побыстрее «отмазаться» от неприятного пассажира — по видео действительно неясно (как и открытый вопрос о том, имеет ли право таксист быть избирательным в отношении пассажиров, работая на крупный агрегатор).

Но вот еще одна показательная история — с чернокожей девушкой-блогером из Санкт-Петербурга.

Блогер Мария Магдалена Тункара, известная в сети по нику youngmasha, записала в TikTok несколько видеороликов о расизме в России — в них она рассказала о регулярных нападениях на иностранцев на расовой почве, включая убийства, за которые часто никто не несет наказания.

Смотрим, насколько громкой стала ее история по сравнению с другими печально известными именами в контексте расизма и полицейского произвола.

• Джордж Флойд, США, Миннеаполис. Погиб 25 мая при задержании полицией.
• Владимир Таушанков, Екатеринбург. Убит 31 мая в своей квартире во время штурма бойцами СОБРа (Про эту историю мы далее расскажем подробнее).
  
• Мария Магдалена Тункара, Санкт-Петербург. Угрожают расправой из-за цвета кожи после роликов о расизме.

К счастью, угрозы в адрес Тункары так и остались просто на словах.

Впрочем, почти каждый скандал идет блогерам только на пользу. За месяц Тункара набрала почти 32 000 новых подписчиков в своем Instagram, увеличив аудиторию примерно в 2 раза.

Помните, кстати, историю про Регину Тодоренко и ее знаменитое «а что ты сделала, чтобы тебя не били»?

Шмаков.Медиа тогда делали пост о том, что несмотря на общественное негодование, люди все равно не спешили отписываться от ее страницы. Напротив, после скандала число подписчиков уверенно пошло вверх — вот и сейчас очень похожая тенденция. Все-таки людям нравится следить за скандалами, будь то токшоу по телевизору или страница блогера в соцсетях.

Вот такая суровая цена славы.

Наконец, переходим к наиболее печальной истории из российских реалий.

31 мая в Екатеринбурге 27-летний Владимир Таушанков был застрелен во время штурма его квартиры силовиками. Мужчина якобы украл четыре рулона обоев на 8 тыс. руб. из магазина, а потом укрылся в своей квартире и направил в сторону бойцов СОБРа предмет, «внешне похожий на автоматическое оружие».

После убийства Таушанкова в сети стихийно сформировалось движение Russian Lives Matter (и хэштег #russianlivesmatter) — по аналогии в Black Lives Matter — в знак протеста против полицейского произвола в России.

Насколько резонансным оказалось движение #russianlivesmatter по сравнению с американским «прародителем»?

Пик упоминаемости обеих тем в русскоязычных медиа приходится на 2 июня, после которого популярность обеих же идет на спад. При этом даже в день наибольшего числа упоминаний Russian Lives Matter не набрало и половины от упоминаемости BLM.

Так что Russian Lives Matter, кажется, сошло на нет, даже не успев разгореться. Причем почти так же резко, как и появилось.

Наконец, разберем еще несколько любопытных отечественных кейсов на фоне американских протестов. На этот раз — из сферы брендов и шоубизнеса.

В начале июня в соцсетях появился скриншот истории из Instagram бренда шоколадной продукции «А. Коркунов». На нём поставлен хэштег #BlackLivesMatter , при этом из логотипов на шоколадных плиток складывается аббревиатура Ку-клукс-клана — ультраправой террористической организации, которая отстаивала идеи белого превосходства и по разным оценкам убила более 100 тысяч человек (преимущественно темнокожих).

В компании, естественно, заявили о непричастности к этому изображению и назвали его фейком.

Скорее всего, так оно есть: слишком уж рискованный ход даже для умышленного черного пиара. Но вопрос «а кто тогда это сделал?» остается открытым. Конкуренты? Просто шутники?

Ресторан японской кухни «Тануки» тоже спровоцировал негодование пользователей. Компания переделала лозунг «Black Lives Matter» («Жизни черных важны») во «все роллы важны», очевидно, делая отсылку к печальным событиям в США. Названия роллов («премиум блэк» и «скин») тоже были подобраны не случайно.

Провокационный пост удалили, но ресторану тут же припомнили прошлый маркетинговый прокол: неудачный пост к 14 февраля с шуткой о полной девушке.

7 июня Ксения Собчак опубликовала в своем Instagram видео с подписью «Миннеаполис, я с тобой. Смотреть со звуком». На фоне черного экрана там играла песня «Убили негра» группы «Запрещенные барабанщики». Сейчас видео удалено.

После этого автомобильная компания Audi приняла решение расторгнуть рекламный контракт с Собчак, а сама Ксения теперь намерена судиться с немецким изданием «Business Insider» по факту клеветы из-за заголовка «Ксения Собчак назвала чернокожих людеи глупыми и ленивыми».

Не самый громкий скандал «кровавой барыни» — скорее, просто один из многих.

В начале статьи мы измерили степень медийного влияния протестов в США в сравнении с коронавирусной тематикой как с неким «эталоном» максимальной упоминаемости в онлайн-СМИ и соцмедиа. Однако в российском инфополе есть еще одна тема, которая волнует непосредственно россиян: голосование по поправкам в Конституцию, которое прошло с 25 июня по 1 июля 2020 года.

Сравнивая количество упоминаний теперь уже трех больших тем, мы видим, что американские протесты чуть-чуть уступают теме поправок. При этом обеим темам (и поправкам, и BLM) даже близко не удается приблизится к максимальным высотам COVID-19, хотя в конце июня коронавирус все же уступил поправкам по обсуждаемости в России.

Необходимо учитывать, что ситуации, все-таки, кардинально разные: коронавирус и общероссийское голосование так или иначе касаются лично всех россиян, а вот американские протесты в бытовом понимании — что-то очень отдаленное. Так что вес американских событий в российской повестке все-таки был очень и очень большой.

Какие выводы можно сделать из этого исследования?

Статистика, в первую очередь, нужна для того, чтобы к выводам и умозаключениям можно было прийти самостоятельно. Цифры и графики — как раз для того, чтобы показать картину максимально объективно.

Можно было бы еще раз написать об истерии SJW, лицемерии корпораций в попытке продемонстрировать социальную ответственность и несправедливости концепции позитивной дискриминации.

Вот только намного проще критиковать тот абсурд, который происходит где-то за океаном, чем тот, что творится прямо под носом.

P.S.

1. Если вы дочитали до конца, то, пожалуйста, оцените статью. Сделать это можно путем голосования или, что лучше, содержательного комментария. Нам хочется понять, стоит ли подобное публиковать на Tj или всё-таки аудитория тут хочет видеть нечто другое.
2. Если вы пишете про интернет, мемы, события и вам для статей нужны будут данные по количеству упоминаний или другая аналитика социальных медиа, то пишите. Попробуем помочь!
3. Более подробная статья с интерактивными графиками размещена у нас на сайте.