В индустрии видеопродакшена существует такой термин, как «подача». Не всегда клиент имеет представление о том, что это такое. Подача — это правильная тембральная окраска голоса в зависимости от рекламируемого продукта, настроение, с которым произносится текст. Поскольку именно звук помогает донести суть рекламного предложения.
Например, в рекламе безалкогольных прохладительных напитков часто используют живую подачу парня или девушки студенческих лет. В рекламе детских товаров, как правило, звучит мягкий, ласковый голос мамы.
Правильная подача сможет подчеркнуть смысл сказанного. В обычной жизни мы постоянно сталкиваемся с этим, например, с оператором коллцентра мы говорим иначе, чем с маленьким ребенком, с любимым человеком — не так, как с преподавателем.
Смысл рекламного посыла может полностью измениться, если обращение к целевой аудитории будет с неправильной подачей.
При подборе дикторского голоса вам нужно четко выделить аудиторию потенциального слушателя. Именно аудитория потенциальных покупателей сможет продиктовать вам и верный подбор дикторского голоса, и тембр, и манеру подачи.
Можно выделить несколько видов подачи:
Рекламная – полярна разговорной подаче. Это классические рекламные штампы. «Мы хотим, чтобы вы купили наш продукт».
Брутальная – низкий голос, хрипотца, уверенность, свобода. Идеально подходит для рекламы автомобилей, бритвенных станков, деловых костюмов, мужского парфюма. «С нашим продуктом ты будешь таким же крутым».
Молодёжная – голос диктора звучит громко, энергично. Через живость в голосе бренд с аудиторией на одной волне. Основной посыл – «мы понимаем ваши потребности и желания».
Следующий вид подачи – разговорная. Здесь диктор не использует рекламные интонации и разговаривает с аудиторией как в жизни: расслабленно и доброжелательно. «Мы просто рассказываем».
Сексуальная – реклама парфюма, белья и т. п. Здесь среди дикторов большинство женщины. Голос звучит интимно, как бы на ухо, флиртуя и соблазняя. «Представили? – благодаря нам вы сможете это получить».
Итак, как выбрать дикторский голос для проекта?
- Определите аудиторию бренда (возраст, пол, стиль жизни)
- Задайте себе вопрос: «Какие черты характера были бы у моего бренда, если бы он был человеком? Как он будет общаться с другими людьми?»
- Запишите ценности бренда (например, если у вас туристическая компания, ваши ценности могут выглядеть так: приключение, любопытство, впечатления)
- Подберите дикторов, ознакомившись с их демо
- Если в демо нет нужной вам подачи, попросите диктора ее записать
- Подробно опишите диктору, какая подача вам нужна. Напишите, какой образ вы хотите получить, какой герой должен получиться. (например, это спокойный рассказчик или активная жизнерадостная девушка)
- Подберите примеры — озвучки, похожие на вашу. Объясните, что вам нравится в этих роликах
- Определите голос бренда: тембр (высокий, низкий, средний), пол, темп и скорость (быстрый и стремительный, медленный или средний и т. д.), тональность (высокомерный, заботливый, агрессивный), темперамент (холерик, меланхолик, сангвиник)
Приняв во внимание все эти моменты, вам будет проще объяснить диктору, что именно вы хотите получить в итоге. А значит, голос вашего бренда будет звучать именно так, как вы его представляете.