Рекламный ролик Теремъ "Ассортимент" — это пример того, как с помощью принципиально нового визуального решения на основе 3D графики можно создать полную отстройку от конкурентов и всего рекламного блока на ТВ. "Ассортимент" стал ключевым из серии графических роликов, созданных продакшн-компанией Perspective Pro и CG студией Loop для рекламы бренда "Теремъ".
Визуальная отстройка от конкурентов
Ключевым решением всей рекламной кампании стал отказ от съемочной истории в пользу производства полностью графических роликов. Это решение далось нелегко как исполнителю, так и самому бренду, поскольку смена подхода и тона рекламной коммуникации влечет за собой очень большие риски.
Эти риски и боязнь неизведанного заставляют компании раз за разом применять одни и те же коммуникативные приемы в рекламе: использовать узнаваемые лица, уповать на эмоции, хайп или прямые потребности потребителя. В ролике «Ассортимент» ставка делалась именно на визуальные образы, а основная задача состояла в том, чтобы через эти образы выстроить коммуникацию с аудиторией.
Безусловно, задачи клиента можно было решить с помощью стандартного рекламного сообщения, однако в Perspective Pro были уверены, что «Теремъ» как бренд способен передать коммуникацию на более высоком уровне, чем прежде, что компания готова рисковать, показывая аудитории что-то принципиально новое. Поэтому создатели ролика решили подойти к производству с необычной стороны.
Задача состояла в том, чтобы с помощью такого визуального инструмента, как компьютерная графика, не просто донести определенное предложение по ассортименту домов, а сделать это на уровне идеи о доме мечты.
«Принципиально наша реклама отличается уважением и уважительным отношением к бренду, к зрителю, к аудитории… Мы показали, что технически можно визуально отстраиваться, то есть мы с ролика «Брус» (прим. первый из серии графических роликов для компании "Теремъ") начали делать определенную отстройку, визуальную айдентику. Принципиально она отличается на уровне визуальных образов и визионерии, она отличается от всего рекламного блока», — рассказывает CEO Perspective Pro Николай Новиков.
По его словам, именно отстройка от конкурентов компании «Теремъ» по визуальному блоку стала в итоге одним из высочайших приоритетов в реализации этого проекта.
Основным принципом визуальной составляющей стали ценности компании "Теремъ", с которой Perspective Pro на тот момент сотрудничали уже в течение 5 лет. "Прочувствовав эти принципы и ценности, мы смогли выстроить определенный визуальный ряд", — добавляет Николай Новиков.
Доверие клиента и техническая экспертиза
Создатели видеоролика уверены, что готовый продукт такого качества можно получить лишь при наличии определенного уровня доверия и уважения между клиентом и заказчиком. В данном случае, высокое качество и хорошие показатели предыдущих роликов серии стали своеобразным фундаментом, на котором выстраивалось доверие и взаимоуважение.
Кроме того, оправдать доверие помог высокий уровень профессионализма и технической экспертизы всей команды проекта.
«Мы в процессе работы визуально понимали задачу, были максимально уверены и в принятом решении, и в команде специалистов», — добавляет Николай Новиков.