Как Air Jordan 1 стали королями мира кроссовок

В 1984 году Nike уступил лидирующие позиции на рынке Reebok. В отчаянии они пошли на риск и подписали контракт с молодым Майклом Джорданом, который сходу стал лучшим новичком года в НБА, набирая больше 20 очков в среднем за игру.

Идея Дэвида Фалька и Роба Страссера заключалась в том, чтобы придумать такие кроссовки, которые можно было носить за пределами баскетбольной площадки. Задачей ведущих дизайнеров Nike было разработать такие кроссовки, которые были бы удобны для Джордана, но с оглядкой на моду и эстетику.Когда самый яркий игрок лиги вышел в новых кроссовках, это вызвало дикий ажиотаж. Nike ожидали продать 100 тысяч пар за год, но продали полтора миллиона за первые шесть недель. AJ1 были уникальными кроссовками. Ставка Nike сыграла и «джорданы» установили новые стандарты в моде на кроссовки. Они были популярны среди скейтеров не меньше, чем у любителей баскетбола.

Всем известна история, что AJ1 не подходили расцветкой под правила НБА и были запрещены. НБА действительно запретила кроссовки, в которых Джордан выходил на площадку 18 октября 1984, только вот были это не AJ1, а предыдущая модель Air ship. Но Nike ухватился за этот хайп и использовал его при рекламе новой модели. В кадре стоял Майкл, затем камера опускалась вниз на кроссовки, и диктор говорил: «НБА запретила в них играть, к счастью они не могут запретить вам их носить».

Каждая новая модель Air Jordan имела какую-то инновацию: воздушная подошва в третьей, светоотражающий язычок в пятой, сетчатая поверхность и лакированные края в одиннадцатой. Ежегодные обновления превратили людей в коллекционеров: если у тебя были первая, вторая и третья модель, тебе хотелось поскорее купить четвертую, пятую и шестую. Но спрос на Air Jordan 1 не спадал. Не последнюю роль в этом сыграл хип-хоп в нулевые. В своих клипах рэперы часто появлялись в олдскульных джерси, сделав классику в глазах людей снова крутой. Nike перевыпускал AJ1 в 2003, 2004 и 2005 годах. И каждый раз на них был спрос. Ажиотаж непрерывно возрастал, и рынок взорвался в 2014 году с выходом коллаборации с Fragment Design. Сейчас у AJ1 есть совместные проекты с такими известными личностями, как Вирджил Абло, Трэвис Скотт и с модным домом Диор. Высокий спрос на первую модель также избавил Nike от необходимости постоянно гнаться за созданием чего-то нового и позволил тщательно обдумывать будущие модели.

Успех Air Jordan 1 в том, что в них можно играть в баскетбол, кататься на скейте, прийти на модный показ или просто гулять по улице – вы можете носить их везде. Они нравятся людям всех возрастов и всех социальных слоев, потому что «Майкл Джордан одинаково важен как парню, который упаковывает ваши продукты в магазине, так и для Джей-Зи».

Подробнее можно прочитать тут. А еще много интересного про западную культуру можно найти в телеграм-канале Тик-Ток Анвара Хадид.