Между телевидением и стримом: в чем сила?

Вместо вступления. Всем привет, это аккаунт компании «Пайк Медиа Лаб». Мы занимаемся созданием телеканалов, вещанием, прямыми трансляциями. Последний из перечисленных пунктов стал архипопулярным в силу известных событий. В этом материале мы хотим подробнее рассказать о процессах, которые происходят в индустрии онлайн-трансляций, технологиях, зрительских привычках, а также о собственных разработках.

«Король умер, да здравствует король!», — так могли бы говорить о классическом телевизионном вещании, охваты и рейтинги которого в последние годы значительно упали в пользу онлайн-плееров и стриминговых сервисов. Но насколько это справедливо?

Нишу видеоконтента занимает тотальный онлайн, трансляции и другие интерактивные форматы. Однако существующие предложения не решают серьезных бизнес-задач. О том, зачем создаются новые сервисы прямых трансляций, что они могут и как меняют привычки телесмотрения, рассказывает Василий Береза, основатель «Пайк Медиа Лаб».

Быть однозначным в оценках современного медиарынка достаточно сложно. С одной стороны, за последние 10 лет доля федеральных каналов сократилась. Те, кто раньше были абсолютными монополистами и занимали почти половину рынка, сегодня показывают результат 13-15%. При этом само по себе телевидение не ушло на второй план: можно сказать, что оно переродилось. Его разбавляют новые сегментированные тематические каналы. В то же время сами каналы по-прежнему принадлежат медиагигантам. Более того, когда речь идет о массовых событиях для широкой аудитории (например, чемпионате по футболу или олимпиаде), соревноваться с телевидением бессмысленно.

Вспомните YouTube десятилетней давности. Пользовательский контент низкого качества на плохую камеру. Сейчас мы видим Юрия Дудя с авторской передачей или, например, «Редакцию» Алексея Пивоварова. Это контент профессиональный. Он сделан по всем канонам классического телевидения. Как результат, растет конкуренция, в том числе на уровне продакшена. И платформы в этой конкуренции должны помогать.

Когда я работал главным режиссером на канале «Россия-24», то подобной платформой могло быть только телевидение. Однако сейчас есть альтернативные возможности.

Исследования показывают, что около 40% пользователей рунета участвовали в стримах или вели их, а каждый третий — донатил. И, строго говоря, непрофильные корпорации (например, «Яндекс») запускают свои платформы для трансляций, что свидетельствует о востребованности такого рода коммуникации.

«Пайк Медиа Лаб» занимается производством и доставкой контента уже 20 лет. Сейчас мы сосредоточены на разработке медиаплатформы для организации прямых эфиров с возможностью интерактивного взаимодействия с аудиторией. Такие сервисы востребованы в сфере ивент-бизнеса и корпоративных коммуникаций. Мы также часто получаем запросы о создании «корпоративного телевидения» для больших компаний. Но телевизионные технологии достаточно затратны, и как раз тут приходит на помощь медиаплатформа. Например, наш клиент Semrush (прим.: производитель облачной платформы инструментов для маркетинга, США) проводит конференции в нескольких странах и часовых поясах. В широком телевизионном канале его аудитория не представлена, а существующие платформы не могут предоставить сервис прямых трансляций с необходимым набором инструментов. Поэтому им нужна коммуникация совершенно другого уровня. Это должна быть трансляция с возможностью премодерируемого чата, синхронным переводом на несколько языков, снятием различных метрик и статистики, по которым определяются и отрабатываются лиды по самым интересным темам и вопросам. И мы можем предоставить такой сервис, причем настроив его под нужды каждого клиента. Если говорить коротко, то мы предлагаем комплексный сервис: продюсирование, съемку и IT-решение, имеющее уникальный набор инструментов для бизнеса, дистрибуцию контента и качественное измерение аудитории.

Пандемия коронавируса привела к массовой отмене разных событий, сейчас мы видим быстрый уход мероприятий в онлайн: театральные премьеры, музыкальные релизы и так далее. И я думаю, что в будущем это событие изменит не только event-рынок, но и сами онлайн-сервисы, став серьезным толчком для развития мероприятий в сети. Возникнут новые привычки, которые определят нашу жизнь онлайн уже после известных событий. Однако если бы такая привычка существовала до пандемии хотя бы у 20-30% участников, то конференции, саммиты и форумы состоялись бы.

Сейчас масса онлайн-сервисов с огромной аудиторией и оборотами. Но предлагаемый ими функционал не исчерпывающий и не отвечает запросам корпоративного сектора.

Возьмем любой деловой форум, потенциальная аудитория которого 10 000 человек. Внутри форума еще несколько панельных дискуссий, которые проходят одновременно в разных залах. Что было бы удобно удаленному слушателю? Переключаться в плеере между этими дискуссиями, выбирать синхронный перевод, следить за расписанием, задавать вопросы спикеру в чате в отведенное для этого время после его выступления.

Major-платформы (прим.: крупнейшие общедоступные хостинги, видео- и стриминговые сервисы) такого функционала не предоставляют, да и не должны, так как они ориентированы на широкую аудиторию и создание качественного сервиса для нее. «Пайк Медиа Лаб», в свою очередь, представляет нишевое решение со специальными возможностями и инструментами для конкретных мероприятий и конкретных случаев. И, конечно же, это не две взаимоисключающие истории, наоборот: два отдельных растущих бизнеса, у которых, надеюсь, все будет хорошо.

Что делать тем, кто занимается или планирует заняться трансляциями? Профильное образование (монтаж, режиссура, выпуск) будет плюсом, но основное — это практика. Лучшее обучение происходит во время рабочего процесса, а по моему опыту, профессиональные и успешные люди всегда готовы делиться знаниями.

Стажировки — лучший способ найти себя в профессии. В «Пайк Медиа Лаб» охотно принимают новичков по всем направлениям, связанным с ТВ-производством и выпуском. Сейчас мы создаем медиаплатформы для онлайн-трансляций, поэтому нам нужны и опытные специалисты: разработчики, менеджеры продукта, digital-маркетологи.

В целом надо понимать, что новый мир медиа — это технологии и креатив. Чтобы достигать значимых результатов, нужно упорство, так как, на мой взгляд, количество всегда переходит в качество. Также я убежден, что для успешной карьеры в медиа надо много читать и смотреть, и чем больше, тем лучше.