Пандемия коронавируса, изрядно потрепавшая рынок, не обошла стороной и биржу драгоценных металлов. В последние недели это хорошо было заметно по динамике цены золота: стабильно растущая, она резко сменила курс на снижение. Если ещё в феврале стоимость тройской унции колебалась в районе $ 1 600-1 700,то уже в середине марта – резко просела ниже $ 1 500! Впрочем, сейчас цена жёлтого металла снова пошла вверх. И тем не менее, настоящее время, пожалуй, лучшее для покупки золотых ювелирных украшений в розницу.
• Из чего складывается стоимость украшений
Чтобы лучше разбираться в вопросе, стоит понять, из чего на самом деле складывается цена золотых украшений в ювелирном магазине. Разумеется, цена за грамм металла (а также стоимость драгоценных камней-вставок) играет в этом деле одну из первых ролей,но всё-таки есть и другие факторы, которые тоже в немалой степени сказываютсяна итоговом прайсе.
Первое, что стоит учитывать – это стоимость работы. Высококвалифицированный труд, коим и является работа ювелира, по определению не может оцениваться уровнем средней зарплаты. Всё-таки эти люди обрабатывают дорогостоящий материал – цена ошибки в этом бизнесе крайне высока. Как следствие, в отрасли не задерживаются «любители»,а профессионалам хочешь не хочешь – приходится хорошо платить. Добавьте к этому затраты на аренду и обслуживание помещений и оборудования, логистику, оплату электроэнергии, налоги, ЖКХ, маркетинг, прямую рекламу… Вот и выходит, что в одной маленькой золотой цепочке – целая уйма расходов, издержек и рисков.
• Как пандемия коронавируса отразилась на ювелирном производстве
Коронавирус – это самый настоящий «чёрный лебедь», появления которого никто не ждал,хотя многие чего-то этакого и опасались. Мировой экономике и без того пророчили очередной кризис не сегодня-завтра, а с приходом пандемии процессы ускорились значительно.
Закрытие границ и ограничение авиасообщения – с одной стороны – усложнило доставкув нашу страну многих расходных материалов и оборудования. С другой стороны, из-за опасности заражения предприятия сейчас находятся в полуподвешенном состоянии. Часть персонала распущена по домам. Малый бизнес потихоньку «загибается», средний – готовится перейти в коматозное состояние, крупный – считает убытки и избавляетсяот «нецелевых» расходов. В то же самое время покупатели, обходя стороной прилавки ювелирных магазинов, торопятся скупать гречку и туалетную бумагу.
В результате, цены на ювелирку сейчас временно оказались в «заморозке». Частично,по некоторым позициям даже идёт снижение (благо, запас купленного по дешёвке золота пока позволяет производителям проседать по стоимости). Учитывая наступивший сезон скидок на некоторые виды продукции (например, на украшения с драгоценными камнями), именно сейчас можно с большой выгодой потратить деньги на приобретение изделийиз золота. Но долго так продолжаться не может.
• Прогноз: золото продолжит рост и потащит за собой цены в ювелирных
Тенденция к росту, которую показывает золото уже сейчас (по оценкам аналитиков РБК, цена унции стремительно рвётся к отметке в $ 1 700, грозя пробить эту планку), недвусмысленно даёт понять – ювелирам просто-напросто придётся поднимать цену. Тренд на подорожание устойчивый. За день жёлтый металл отыгрывает по 4-5% стоимости! Авторитетный портал gold.ru сообщил, как за 24 марта его цена увеличилась почти на $ 80. Подобного внутридневного прироста, по словам экспертов, не наблюдалось с 1984 года.
«Трудно поверить, что неделю назад жёлтый драгметалл тестировал минимумы из-за феноменального давления продаж в условиях кризиса ликвидности на фондовых рынкахво всем мире, – пишет вице-президент «Золотого монетного двора» Алексей Вязовский. – Однако теперь с ликвидностью проблем не будет благодаря снижению процентных ставок ФРС почти до нуля и щедрому пакету экономического стимулирования на сумму около 2 трлн. долларов, который будет вскоре утвержден в конгрессе США». Золото активно начали скупать американские инвесторы, чем мгновенно подстегнули его рост на бирже.
Учитывая обстановку, несложно провести параллель с ювелирной отраслью – растущее золото однозначно «потащит» за собой цены на драгоценности. Когда именно это случится, предсказать пока сложно. Однако то, что это вопрос самого ближайшего будущего, вполне очевидно даже человеку со стороны. Очень скоро те изделия, что сегодня стоят в пределах 100-200 тыс. рублей будут оцениваться не меньше, чем в полтора раза дороже!
• Покупка каких украшений наиболее выгодна прямо сейчас и почему
Разумеется, вкладывать деньги в ювелирные украшения без раздумья сейчас – не самое здравое решение. Многие из них имеют объективно завышенную стоимость: «крутой» дизайн, громкое имя, средняя стоимость изделий бренда… В условиях нестабильной экономики покупать следует только то, что само по себе имеет реальную, «не маркетинговую» ценность. А именно, украшения с максимальной долей металлав грамме готового изделия (золотые цепи, цепочечные браслеты, обручальные кольца) и изделия с драгоценными камнями. Именно на эти продукты в первую очередь и возрастёт цена в период после «отскока» золота на бирже.
Пока эксперты не торопятся давать оценок, как долго продлится кризисное пике. Однако часть из них называют период в полгода как наиболее ожидаемый. Стоимость украшений, в свою очередь, начнёт расти задолго до того, как мы почувствуем хоть какую-то «оттепель». А послекризисные цены на ювелирку уж точно не вернутсяк своим прежним значениям.