Как Schweppes возрождает 200-летние традиции бренда

Более двухсот лет назад бутылочка-кегля Schweppes сделала напиток узнаваемым продуктом и стала символом бренда. Этой весной Schweppes возродила оригинальный дизайн и представила на российском рынке премиальную версию легендарной бутылочки-кегли, с которой напиток начал покорять мир в 1783 году.

Возвращаясь в рамках масштабной кампании «Проявляет характер с 1783 года» к знаковой форме и переосмысливая её, Schweppes напоминает о богатой истории напитка, связанной с особами королевских кровей, и подчёркивает уникальность, высокое качество и особый статус Schweppes.

Благодаря коммуникационной кампании «Проявляет характер с 1783 года», запущенной весной 2019 года, Schweppes стал одним из самых быстрорастущих брендов на рынке России по данным рейтинга Nielsen за прошлый год. Её целью стало позиционирование Schweppes как престижного бренда безалкогольных напитков с богатой историей и традициями, а кульминацией кампании стало возвращение легендарной формы бутылочки. В декабре 2019 года Schweppes представил на российском рынке её переосмысленную ПЭТ-версию объёмом 0,9 л, а с марта 2020 года Schweppes представляет свои напитки в премиальной стеклянной бутылочке-кегле в барах и ресторанах.

Особое внимание команда проекта уделила рекламному видеоролику. Его режиссером выступил Джастин Дикель (Justin Dickel), а за визуальную составляющую отвечал Михаил Кричман – оператор фильмов Андрея Звягинцева («Возвращение», «Нелюбовь», «Изгнание» и т.д.).

Премиальные стеклянные бутылочки уже доступны в новом Schweppes Bar, чье громкое открытие в барном объединении «Профсоюз» состоялось в Москве в феврале.