Тренды в социальных сетях от GlobalWebIndex, новый антибиотик, обнаруженный нейросетью, тенденции фишинга от Microsoft
Эти и другие интересные новости и тренды интернета за последнюю неделю – в обзоре КРОС. Обзор подготовлен аналитическим департаментом агентства за период с 16 февраля по 1 марта 2020.
18 февраля «Яндекс» представил в виде теста результаты исследования, основанные на данных «Яндекс. Метрики» на тему изменений, произошедших с аудиторией рунета - как пользовались интернетом раньше и как теперь: с каких устройств, в каких браузерах и так далее.
19 февраля издание «Новый репортер» на основе результатов исследования потребления за 2019 год от GlobalWebIndex выделил основные тренды в социальных сетях в прошлом году и попытался предсказать тенденции этого года. Отмечается, что сегодня развлечения считаются третьей по важности причиной использования социальных сетей, но, несмотря на это, демонстрируют наибольший рост. Раньше пункт «Поддерживать связь с друзьями» постоянно указывался в качестве главной причины использования социальных сетей во всех возрастных группах. Теперь же пользователи в возрасте от 16 до 24 лет называют «поиск смешного или развлекательного контента» основной причиной, по которой они используют социальные сети, чтобы заполнить свободное время и быть в курсе последних новостей.
23 февраля «Ведомости» опубликовали аналитику на тему стратегии проникновения маркетологов в закрытые онлайн-сообщества, предпочтение которым отдаёт молодая аудитория. Отмечается, что в собирательном портрете аудитории соцсетей можно увидеть важные детали, имеющие большое значение для взаимодействия брендов с клиентами. Например, по данным исследования Edison Research и Triton Digital, активность американцев в возрасте от 12 до 34 лет в соцсетях либо не меняется, либо угасает. А исследование, проведенное в 2019 г. Global Web Index, показывает, что время, проводимое миллениалами и представителями поколения Z во многих социальных сетях, либо держится на одном уровне, либо идет на спад, либо растет не так быстро, как в минувшие годы.
20 февраля обнародованы данные исследования HypeAuditor, согласно которым у блогеров в Instagram снизился уровень вовлеченности подписчиков. Такая тенденция — прямое следствие новой политики соцсети, направленной на постепенный отказ от счетчика лайков. Изначально такой эксперимент охватывал лишь восемь стран, в ноябре прошлого года было принято решение расширить тестовую программу еще на несколько. Отсутствие лайков, по задумке руководителей Instagram, снизит чувство конкуренции и побудит людей публиковать более достоверный контент. Однако, как гласит исследование HypeAuditor, скрытие лайков спровоцировало уменьшение уровня вовлеченности (ER, engagement rate) пользователей. В целом по миру этот показатель в 2019 г. упал примерно на 10%. Наибольшее снижение было зафиксировано в Бразилии (-28,33%) и Австралии (-13,26%). Больше всего пострадали от изменений мегаинфлюенсеры и знаменитости.
26 февраля СМИ опубликовали результаты исследования Socialbakers, эксперты которой пришли к выводу, что аудитория Инстаграм в 20 раз активнее аудитории Facebook. Компания проанализировала профили крупных брендов и выпустила исследование, которое показывает разницу между пользователями Инстаграм и Facebook.
26 февраля маркетинговое агентство Hype Factory выделило 10 основных тенденций маркетинга и продвижения в социальных сетях, которые, по мнению специалистов этой компании, будут актуальны в 2020 году.
19 февраля The Wall Street Journal опубликовал аналитическую статью на тему поведения современных подростков в социальных сетях, в которой утверждается, что нынешние тинейджеры — первое поколение, которое взрослеет в эпоху социальных сетей и видит, что некорректные высказывания в интернете могут стоить взрослым работы и репутации. Поэтому они тратят много времени на то, чтобы внимательно отбирать подписки и удалять собственные посты всего через несколько дней или даже часов после публикации. Еще одним трендом в статье выведено наличие сразу двух аккаунтов в Instagram: одного - для родственников и друзей, другого - для самых близких.
26 февраля СМИ обнародовали итоги аналитического исследования «Яндекс.Карт», эксперты которого задались целью выяснить, какими рекламными инструментами чаще всего пользуется малый бизнес в РФ. Предприниматели рассказали, как оценивают эффективность каждого способа, сколько вкладывают в продвижение, а также какие барьеры мешают развитию их бизнеса.
27 февраля были опубликованы результаты исследования рынка онлайн-видеорекламы от Яндекса с полным обзором одного из ключевых инструментов продвижения — аналитика, цифры и инфографика по всем отраслям. Сообщается, что по итогам 2019 года количество рекламодателей, размещающих видеорекламу в Видеосети Яндекса, увеличилось на 278%.
Больше всего инвестировали в видеорекламу в 2019 году рекламодатели товаров повседневного спроса (FMCG) и финансовой отрасли, на их инвестиции приходится две равные доли в 18%. Второе место разделили клиенты индустрии авто и телекоммуникаций.
26 февраля аналитики онлайн-кинотеатра Ivi провели экскурс в минувшее десятилетие и рассказали о том, как люди привыкали платить за контент во времена бешеной популярности торрентов и расцвета пиратов. В опубликованном исследовании фиксируются основные тренды рынка видеоконтента – от падения популярности до появления Smart TV и перехода онлайн-кинотеатров к производству уникального контента.
20 февраля в научном журнале Cell опубликована статья о том, что ученым Массачусетского технологического института первыми в мире удалось обнаружить сразу несколько новых антибиотиков с помощью нейросети, что стало уникальным достижением в истории медицины. Нейронной сети удалось обнаружить девять новых антибиотиков, проанализировав базу данных химических соединений. Одна из находок — халицин — оказалась в состоянии уничтожить даже те бактерии, которые были устойчивы ко всем существующим лекарственным препаратам.
19 февраля СМИ рассказали об эксперименте, в рамках которого созданный командой Microsoft Research ИИ анализирует работу над документами Microsoft Word и разбивает большие задачи (доработать текст) на микрозадачи (упростить предложение, исправить ошибку или согласовать правку). Затем специальный плагин для Google Chrome распределяет эти микрозадачи по новостной ленте Facebook — по одной такой задаче на каждые 2000 пикселей. В итоге сотрудник скролит новостную ленту (отдыхает) и мимоходом решает простые задачи (работает), а ИИ подхватывает изменения и автоматически вносит правки в оригинальный документ Microsoft Word.
24 февраля Танмай Ганачарья, который возглавляет команду по исследованию вопросов кибербезопасности в Microsoft, рассказал о том, что большинство взломов происходит из-за кражи паролей, а не из-за вредоносных программ. Хакеры не взламывают, они входят по паролю. А поскольку фишинг становится все прибыльнее, злоумышленники изобретают все более изощренные способы кражи паролей. В недавнем отчете ФБР говорится, что в 2019 году фишинг стал самым распространенным видом интернет-преступления. Из-за него пострадали 114 тысяч жителей США, которые в общей сложности потеряли $57,8 млн.
Лучше сделать каждую новость отдельно и более подробно.